Gebeurtenisskakelbou: ‘n Beginnersgids

As dit kom by die verkryging van hoëgehalte-terugskakels, soek SEO’s altyd na nuwe en innoverende maniere om moordende skakels te bekom wat hul mededingers nie maklik kan herhaal nie. Gebeurtenisskakelbou is ‘n unieke manier om presies dit te doen.

Die bou van gebeurtenisskakels is relatief maklik. Maar dit kan moeilik wees vir beginners, aangesien dit ‘n begrip van SEO vereis en gebeurtenis beplanning in sommige gevalle. In hierdie artikel sal ons kyk na gebeurtenisskakelbou en hoe om te begin in ses maklike stappe.

Gebeurtenisskakelbou gaan alles daaroor om skakels na jou webwerf te kry deur aan plaaslike, nasionale of globale geleenthede deel te neem. Hierdie skakels kan op twee maniere verkry word, óf deur ‘n geleentheid aan te bied óf deur een te borg.

As ‘n geleentheidsgasheer kan u skakels verkry vanaf derdeparty-gebeurteniswebwerwe soos Eventbrite, blogs en pers. Hierdie webwerwe is ontwerp om beide persoonlike en aanlyn globale geleenthede soos konferensies en seminare te bevat.

Deur geleenthede te borg, kan u ‘n skakel na u webwerf vanaf die geleentheidswerf self verdien.

Geleentheidskakels word nie net verdien nie, wat dit “Google-goedgekeur” maak, maar dit is ook hoogs relevant (aktueel maar ook geografies as jy die geleentheidgasheer is).

Die bou van gebeurtenisskakels is ‘n kragtige strategie om soekenjinranglys te verbeter, jou terugskakelprofiel te diversifiseer en handelsmerkbewustheid te bevorder.

Gebeurtenisskakelbou stel jou in staat om skakels van supergehalte te bou van nie net die grootste name in jou bedryf nie, maar ook redaksionele skakels van plaaslike en nasionale pers.

Dit sal jou webwerf se waargenome gesag verbeter (met beide mededingers en Google). Gebeurtenisskakels bied ook diversiteit meer as tradisionele skakelboutegnieke soos gasblogging.

Jy kan ook jou plaaslike SEO speletjie deur geografies relevante geleenthede aan te bied of te borg. Die verkryging van skakels van plaaslike maatskappye, lokale en pers kan jou ranglys vir plaaslike navrae aansienlik verbeter.

Om ‘n geleentheid aan te bied is een van die beste skakelboustrategieë. Dit verg egter baie voorbereiding, beplanning, tyd en natuurlik geld.

‘n Baie makliker (maar net so kragtige) manier om gebeurtenisskakels te bou, is deur geleentheidsborgskappe.

Die borg van verskillende soorte geleenthede hang af van jou bedryf. Die volgende is ‘n paar voorbeelde van gebeurtenisse wat vir jou kan werk:

• Konserte
• Verenigings of klubs
• Gebeurtenisbyeenkomste
• Konferensies
• Seminare en werkswinkels
• Opleidingseminare
• Sportgeleenthede
• Verskeie akademiese geleenthede en lesings

Natuurlik, om te begin, sal jy potensiële gebeurtenisse moet vind en ondersoek om te sien of dit die moeite werd is om jou tyd en geld daarin te belê. Daar is twee dinge wat jy kan doen om wonderlike geleenthede te vind om te borg.

Eerstens kan jy begin deur op bedryfspesifieke gebeure te fokus. Daar is geen twyfel dat jy reeds vertroud is met verskeie van die gewildste geleenthede in jou bedryf nie. ‘n Paar goeie voorbeelde vir ons bedryf is brightonSEO en SaaStr.

Die meeste geleenthede sal ‘n bladsy hê wat aan borge gewy is waar jy kan registreer om ‘n komende geleentheid te borg. Hier is ‘n voorbeeld van die Engage-konferensie (formeel SearchFest).

Aangesien jy heel waarskynlik reeds ‘n begrip het van die kwaliteit en verwagte bywoning van hierdie geleenthede, verminder dit die tyd wat nodig is om dit te vind en te ondersoek.

Let egter daarop dat om net by gewilde geleenthede in u bedryf te hou, die aantal hoëgehalte-geleentheidskakels wat u vir u webwerf kan bekom, sal beperk.

So jy sal wil begin soek om geleenthede te borg wat dalk buite die bestek van jou bedryf val. Dit kan in sommige van die kategorieë val wat hierbo gelys is (soos konserte of sportbyeenkomste) wat plaaslik plaasvind.

Die maklikste manier om dit te vind, is om Google mee te gebruik soekoperateurs. Byvoorbeeld, om verskillende gebeurtenisse te vind wat in jou area gebeur, kan jy gebruik (events AND football club) Newcastle Upon Tyne.

Met Ahrefs se SEO Toolbarkan jy metrieke vir elke resulterende webwerf direk in Google-soektog sien, insluitend die Domeingraderingverwysende domeine, en organiese verkeer. Dit kan jou help om vinnig potensiële webwerwe te ondersoek en te sien watter die moeite werd is om verder na te kyk.

Onthou, die doel is om skakels van kwaliteit geleenthede te bou. Moenie kyk om net enigiets en alles te borg nie. ‘n Gewilde geleentheid sal meer mense hê wat daaraan skakel, wat toeneem skakel ekwiteit. Soek geleenthede wat reeds gewild is by:

• Die media.
• Beïnvloeders en bloggers.
• Jou teikengehore/kliënte.
• Ander bedryfsleiers.

Een vinnige pro-wenk: maak seker dat jy ‘n “geborgde gebeurtenisse”-bladsy by jou eie webwerf voeg.

Dit moet die gebeurtenisse wat jy borg, lys. Sluit ‘n afdeling hieronder in wat besoekers inlig oor die tipe geleenthede wat jy bereid is om te borg en kontakbesonderhede vir byeenkomsorganiseerders wat borgskap soek.

Dit is ‘n goeie manier om vir jou relevante gebeurtenisse te bring en tyd te bespaar om verdere gebeure na te vors.

Alhoewel die borg van geleenthede die moeite verg om ‘n geleentheid te beplan en bestuur, is die aanbied van geleenthede ‘n goeie manier om jou naam in jou bedryf uit te dra.

Dit bou handelsmerkbewustheid (en skakels) en kan ook help om jou waardes en missie aan jou gehoor oor te dra. Deur byvoorbeeld plaaslike liefdadigheidsgeleenthede aan te bied, kan jy wys dat jou maatskappy filantropies is en omgee vir die gemeenskap.

Jy hoef nie ‘n groot handelsmerk te wees met onbeperkte befondsing om geleenthede aan te bied nie. Selfs klein besighede en “solopreneurs” kan klein plaaslike geleenthede aanbied om wonderlike skakels van plaaslike maatskappye en die pers te verdien.

Hier is ‘n paar wenke oor hoe jy die ekstra myl kan loop om jou geleenthede te bevorder om te verseker dat hulle soveel moontlik hoë kwaliteit skakels kry.

1. Lys gebeure op jou webwerf

Skep ‘n gebeurtenisbladsy op jou webwerf wat toegewy is aan enige komende gebeurtenisse wat jy aanbied.

Maak seker dat jy al die geleenthede lys met al die relevante inligting, insluitend wie of waar om kontak te maak vir kaartjies. Om die soeker te laat registreer, is die volgende stap nadat die eerste klik van die SERP verkry is.

Jou gebeurtenisbladsy moet die volgende sleutelbesonderhede insluit:

• Titel van die geleentheid
• Beskrywing van die onderwerpe wat gedek word
• Plek van die geleentheid
• Volledige geleentheidskedule
• Lys van prominente figure soos sprekers vir konferensies of beoordelaars vir kompetisies
• Gee deelnemers ‘n dwingende rede om dit by te woon
• Bewys van sosiale media
• Effektiewe oproep tot aksie

2. Implementeer gebeurtenisskema op alle lyste

Wanneer jy soek na “gebeurtenisse naby my”, sal Google Search die relevante resultate wys. Sommige ryk resultate in die SERP’s toon relevante inligting, insluitend die geleentheid se ligging, datum en tyd.

Deur kode by jou gebeurtenisbladsy te voeg, kan jy jou webblad-inhoud organiseer en spesifieke besonderhede oor jou gebeurtenis byvoeg deur gebruik te maak Google se gebeurtenis gestruktureerde data-opmerk.

Die implementering van gebeurtenisskema laat jou gebeurtenisse nie net toe om in aanmerking te kom vir vertoon op Google se gebeurteniservaring nie, maar dit verhoog ook die kans dat jou gebeurtenis ontdek word.

Trouens, Google verklaar dat deur gebeurtenisgestruktureerde data, “Eventbrite het ‘n 100% toename gesien in die tipiese jaar-tot-jaar-groei van verkeer vanaf Google Search.”

Jou gebeurtenisbladsy moet ‘n gebeurtenisskedule insluit wat in Google se gebeurteniservaring gewys kan word om registrasie te bevorder.

Daar is ‘n aantal maniere om gestruktureerde data te implementeer. As jy WordPress as jou CMS gebruik, sal die Gebeurtenisskema WordPress-inprop is die vinnigste en maklikste manier om gebeurtenisskema by jou webwerf te voeg.

As jy nie WordPress gebruik nie, kan jy ook gebruik Google se Data Highlighter om jou bladsye te merk.

3. Voeg lyste by derdeparty-gebeurteniswebwerwe

Die meeste byeenkomsorganiseerders lys hul geleenthede net op groter platforms soos Eventbrite. Nodeloos om te sê, dit is nie die enigste gebeurteniswebwerf wat daar is nie.

Werwe soos brownpapertickets.com, petaluma360.com, punchbowl.com, en meer, is almal gasheer-geleenthede.

Let daarop dat die meeste derdeparty-werwe reeds ‘n skema in hul lysinskrywings het, so jy hoef nie daaroor bekommerd te wees vir hierdie werwe nie.

4. Skep ‘n effektiewe uitreikstrategie

Sodra jou geleenthede gelys is en gereed is om bevorder te word, moet jy ‘n effektiewe uitreikstrategie ontwikkel.

Soek bloggers, webwerwe en beïnvloeders op sosiale media wat dalk in jou geleentheid belangstel.

Jy kan Ahrefs se gebruik Inhoudverkenner om webwerwe en skrywers te vind en uit te reik wat waarskynlik jou geleentheid sal bevorder.

Byvoorbeeld, om mense te identifiseer wat oor SEO-geleenthede skryf, kan jy iets soos invoer "SEO" AND ("conferences" OR "events"). Gebruik die “In titel”-pad om net die mees relevante bladsye te wys.

Wissel tussen “outeurs” en “webwerwe” om relevante mense te vind om na uit te reik.

Vertel mense hoekom hulle jou geleentheid moet deel met ‘n bondige en duidelike persoonlike boodskap. Skakels na gebeurtenisbladsye moet beskrywend wees, en jy moet ook verduidelik waarom hul lesers by jou geleentheid sal baat.

5. Bevorder jou geleentheid verder

U kan op verskeie maniere gebeurtenispromosie ‘n stap verder neem. Nie net kan jy gebruik nie digitale PR tegnieke, maar jy kan ook sosiale media gebruik om meer handelsmerkbewustheid te skep en bykomende verkeer na jou gebeurtenislysinskrywings te lei. Dit sluit in:

• Skep Facebook-geleenthede.
• Voeg geleenthede se skakels by jou sosiale profiele.
• Bevordering van jou gebeure deur jou e-pos lys.

Al hierdie metodes kan suksesvol ‘n bietjie buzz rondom jou gebeurtenis bou.

’n Klokveldtog is nog ’n goeie metode om buzz te bou. Dit beteken dat u ‘n sekondêre gebeurtenisbladsy op u webwerf moet byvoeg wat meer skakels kan lok.

Die gebruik van ‘n “binnekort” bestemmingsblad en sosiale media-grafika is een van die maklikste en gewildste maniere om ‘n teaser-veldtog te begin. Moenie te veel vertel nie, maar wys op die opwindende dinge wat tydens die geleentheid sal gebeur.

6. Gebruik betaalde promosies naby die geleentheid

In die dae voor jou geleentheid, kan sosiale media wondere verrig om buzz te bou, aangesien baie gebruikers daagliks hul nuusvoere nagaan. Om meer blootstelling vir jou geleentheid te kry, kan bereik word deur betaalde sosiale media-plasings.

Alhoewel baie deelnemers tydens die geleentheid #doitforthegram sal doen, navorsing van Buffer wys dat “daar byna net soveel plasings was wat tot ‘n geleentheid gelei het as wat daar tydens die geleentheid self was 40% en 42% van totale poste, onderskeidelik).”

Dit beteken net soveel mense sal gretig wees om die gons rondom jou geleentheid te deel voordat dit plaasvind en wanneer dit werklik gebeur. Deur afwagting vir jou geleentheid te bou in die dae wat daarvoor voorafgaan, kan jy addisionele kaartjieverkope op die laaste oomblik bevorder.

Hierdie getal kan selfs hoër wees deur die organiese gons op sosiale media met betaalde advertensies en plasings te bevorder, wat lei tot meer laaiks, delings, hertwiets en skakels.

Finale gedagtes

Die aanbieding en borg van plaaslike, nasionale en selfs globale geleenthede is ‘n relatief maklike manier om terugskakels van hoë gehalte te bou. Plus, deur ‘n geleentheid aan te bied, kan jy skakels bou wat jou mededingers nie maklik kan herhaal nie.

U moet egter u gebeure noukeurig beplan en uitvoer om suksesvolle verbindings te bou. Deur noukeurig geleenthede te kies om aan te bied en te borg, kan jy skakels bou, jou handelsmerk, maatskappyboodskap en waardes bevorder, en ‘n gesag in jou bedryf word.

Het jy vrae? Ping my op Twitter.