5 handelsmerke wat die maatstaf stel vir trotsmaand in 2023

As jy op omtrent enige sosiale media-platform aktief is, het jy opgemerk jou voer is omskep in ‘n kaleidoskoop van kleur ter ere van Pride-maand.

Die heel eerste Pride-optog in New York is op 28 Junie 1970 gehou ter herdenking van die 1-jarige herdenking van die Stonewall-opstand. Nou, flits vorentoe oor 50 jaar: Die maand lange vakansie is amptelik erken deur 3 Amerikaanse presidente en lande wêreldwyd, alles ter viering van die globale LGBTQ+ gemeenskap.

Wonder jy waar handelsmerke by hierdie storie inpas? Dit is ‘n regverdige vraag. Die afgelope paar jaar het maatskappye begin om hulself by Pride in te voeg, en hul aanlyn-teenwoordigheid ter viering van die maand “reënboog-vy”. Soos ons egter binne ‘n oomblik sal leer, is daar ‘n groot verskil tussen die verandering van jou logo vir 30 dae teenoor die wys van outentieke ondersteuning deur die hele jaar.

Vandag breek ons ​​voorbeelde op van sommige van die beste korporatiewe Pride-veldtogte – en hoe jy kan verseker dat jou maatskappy volgende jaar die lys haal.

‘n Kort geskiedenisles: Dra die fakkel vir oorsaakverwante bemarking

Trots kom in elke kleur onder die reënboog, so dit maak sin dat elke veldtog nie presies dieselfde sal lyk nie. Dit gesê, byna elke voorbeeld wat ons op die punt staan ​​om te sien, deel ‘n gemeenskaplike tema, wat die goeie en die groot (sowel as die nie so groot) skei: oorsaakverwante bemarking.

Op sy mees basiese, oorsaakverwante bemarking is ‘n voordelige samewerking tussen ‘n korporasie en ‘n niewinsorganisasie wat ontwerp is om eersgenoemde se verkope en laasgenoemde se saak te bevorder.

Dink daaraan as die uiteindelike wen-wen-scenario. Aan die een kant is jou handelsmerk in staat om ‘n saak te ondersteun wat baie vir jou teikengehoor sowel as jou spanlede beteken. Aan die ander kant het jy ook ‘n geleentheid om te demonstreer dat jy nie net die praatjie praat nie, maar dat jy beslis die stap stap wanneer dit by jou waardes kom.

American Express het die eerste keer in 1983 die term oorsaakverwante bemarking geskep om sy veldtog te beskryf geld insamel vir die herstel van die Statue of Liberty, soos berig deur The New York Times. Die maatskappy het 1 sent aan die restourasie geskenk elke keer as iemand sy betaalkaart gebruik, en het meer as $1,7 miljoen vir die Restoration Fund ingesamel – wat kaartgebruik met 27% verhoog het en ‘n toename van 45% in aansoeke die volgende jaar gesien het.

40 jaar ná American Express se eerste proeflopie is oorsaakverwante bemarking steeds ’n steunpilaar vir moderne handelsmerke. Met vandag se vaardige verbruikers is dit egter belangriker as ooit tevore om te verstaan ​​hoe om hierdie strategie uit te voer terwyl dit steeds outentiek en eg bly.

5 Voorbeelde van Welgedaan Pride-veldtogte

Nou, daar is geen gedokumenteerde voorbeeld van die eerste maatskappy wat Pride “reg” gedoen het nie. Besigheid-tot-verbruiker (B2C) handelsmerke soos Subaru en Absolut Vodka het ‘n lang geskiedenis in die LGBTQ+-gemeenskap gehad wat so vroeg as die 1980’s begin het. As bewussyn-kopers het ons gewoond geraak aan – indien nie moeg nie – ‘n toename in reënboog-tema produkte deur die maand van Pride (ook bekend as reënboogkapitalisme).

Die goeie nuus is dat bemarkers toenemend uit hul voorgangers se vorige foute leer. Binne die afgelope dekade het meer en meer handelsmerke by Pride aangesluit vir al die regte redes – en nie net op die wa gespring nie.

Terwyl ons die prestasies van die LGBTQ+-gemeenskap hierdie Junie erken en vier, kom ons ondersoek die maatskappye wat werklik die voorbeeld stel vir diegene om te volg:

1. Microsoft se trots is oopbron

Hierdie jaar, Microsoft se Pride-veldtog neem verskeie benaderings, en nooi almal uit om “Trots te maak en uit te brei.” Hier is net ‘n paar dinge wat die maatskappy in 2023 bied:

• Verhale en perspektiewe van LGBTQIA+-werknemers by Microsoft.
• Oopbron Pride-bates.
• ‘n Unieke Pride-beheerder vir Xbox-konsoles.
• Speletjies met LGBTQIA+ skeppers, karakters en stories.

As jy ‘n manier soek om Pride in alles wat jy doen te sit, is dit dit. Microsoft bewys dat jy nie jou veldtog rondom enige sektor of aanbieding hoef te bou nie – en in werklikheid kan jy meer stories vertel deur kreatief by verskillende dele van jou gehoor betrokke te raak.

2. Google vier leer

As jy onlangs ‘n Pride-verwante navraag in jou Google-soekbalk ingetik het, het jy dalk iets interessants opgemerk. Daar is ‘n prettige animasie wat oor jou skerm beweeg:

Dit is dalk nie een van die mees uitgesproke, kragtige of invloedrykste veldtogte wat daar is nie, maar dit beklemtoon Google se rol in die opvoeding van die wêreld oor LGBTQ+ stories en kwessies. Dit vier ook fees jy in jou poging om meer oor Pride te leer.

Boonop volg Google Trends hoe die VSA Pride vier deur soekpatrone en frekwensies in verskillende gebiede aan te teken. Dit is ‘n fassinerende visualisering van nasionale gesprekke en hoe dit ontwikkel. (Wenk: Dit is ook ‘n goeie manier om sleutelwoorde of onderwerpe vir jou eie Pride-inhoud na te vors!)

Die wegneemete hier is dat groter nie altyd beter is nie. ‘n Prettige animasie hier of ‘n paar datapunte daar kan jou relevant in jou gehoor se gedagtes hou terwyl hulle hul eie ervarings en vieringe bou.

3. IBM aandele trots die hele jaar deur

Selfs al plaas meer en meer leiers ‘n prioriteit op Diversiteit, Gelykheid en Insluiting (DEI)-inisiatiewe, word die meeste handelsmerke se Pride-vieringe steeds binne die grense van die 30 dae van Junie gehou.

By IBM kan dit nie verder van die waarheid wees nie.

IBM het deelgeneem aan MRK se Korporatiewe Gelykheidsindeks (CEI) sedert sy ontstaan ​​in 2002. En nie net het die maatskappy ‘n perfekte 100-telling ontvang nie, maar dit is ook vereer as ‘n toonaangewende “Beste Werkplek vir LGBTQ+ Gelykheid” sedert 2003. Toekennings soos hierdie doen egter nie t kom net van ‘n maand lange veldtog.

IBM het ‘n lang geskiedenis van die verdediging van die LGBTQ+-gemeenskap binne en buite die werkplek, saam met dosyne nie-winsgewende organisasies vir navorsingsprojekte, fondsinsamelingsgeleenthede en die ontwikkeling van deurlopende LGBTQ+-hulpbronne. Soos hoofbeampte vir diversiteit en insluiting, Tia Silas, in 2020 aan Glassdoor gesê het:

“So vroeg as 1984, [IBM] seksuele oriëntasie in ons nie-diskriminasiebeleid ingesluit. Ons gaan voort met die bevordering en verdediging van LGBT+-regte regoor die wêreld en het aktief wetgewing en beleid in Louisiana, Noord-Carolina en Texas beïnvloed. En oor die afgelope jaar het ons betrokke geraak by lande soos Noord-Ierland, Taiwan, Israel en Japan om huweliksgelykheid-referendums te ondersteun.”

Soos hulle in vorige jare gedoen het, beplan IBM nie om hul Pride tot net een maand in bedwang te hou nie. Hulle sal die hele 2023 vul met hul verbintenis om ‘n oop, verwelkomende omgewing te skep – en dit begin met hierdie lewendige bestemmingsbladsy. Hier sal jy insigte vind in IBM se missie en waardes, plus getalle, hulpbronne en interaktiewe tydlyne om almal te help om meer te leer. Dit is ‘n oop, deurlopende uitnodiging om op enige dag van die jaar betrokke te raak.

Vir Pride vanjaar gaan IBM eenvoudig voort met wat hulle 365 dae per jaar doen. Eerder as ‘n een-en-klaar-inisiatief, word Junie gesien as nog ‘n geleentheid om diversiteit binne die maatskappy te erken en te vier, wat hierdie stories oor al IBM se sosiale media-kanale uitlig. En, hoewel die tegnologiemaatskappy nie een is wat sy eie toeter slaan wanneer dit by Pride kom nie, ‘n vinnige blik op die IBM-webwerf wys net hoe diep sy inklusiewe waardes die hele jaar deurloop.

4. Die Menseregte-veldtog bring mense bymekaar

Wanneer ‘n Pride-veldtog die punt mis, is dit dikwels omdat ‘n maatskappy op homself gefokus is in plaas van die mense en gemeenskappe wat hy beweer hy ondersteun. Gelukkig is dit nie ‘n kwessie vir die Menseregteveldtog (MRK) en hulle nie 2023 Pride viering.

Hierdie benadering is gesentreer rondom die #WithoutException hutsmerk, wat gemeenskappe in staat stel om bymekaar te kom om ” te floreer, vreugde te versprei en vreemde ruimtes regoor die land te ondersteun.” Daar is baie geleenthede vir lesers om betrokke te raak, met oproep-tot-aksie (GTA)-knoppies wat lees “Act Now!” en “Teken die belofte!” Afgesien van die inspirasie van hierdie gevoel van verbondenheid, bied MRK ook meer konkrete ondersteuning met gidse, hulpbronne, beïnvloedervideo’s en meer.

Hou in gedagte dat, hoewel daar geleenthede is om geld te spandeer of te skenk, hierdie veldtog nie daarop gaan om aandag aan MRK self te bring nie. Trouens, die bestemmingsbladsy dien meer as ‘n spilpunt vir inhoud wat relevant is vir die LGBTQ+-gemeenskap. Op hierdie manier praat MRK nie oor sy gehoor; dit praat reg met hulle.

5. Pfizer: floreer met trots

Terwyl baie handelsmerke nuwelinge is in alles wat Pride Month betref, is Pfizer al meer as 16 jaar verbind tot die saak.

Sedert 2006 het die farmaseutiese maatskappy sy “Pride Journal” gepubliseer, ‘n platform waar LGBTQ+ Pfizer-kollegas en bondgenote persoonlike ervarings van stryd, triomf en hul hoop vir die toekoms ter ere van Pride Maand.

Alhoewel die Pride Journal publiek is vir almal wat belangstel, is die veldtog meer direk op Pfizer se interne gehoor gefokus, ‘n groot verskil tussen sy pogings en baie ander handelsmerke. Alhoewel dit aanloklik kan wees om kop eerste in ‘n prettige, flitsende en saakverwante bemarkingsveldtog te duik, begin soms die kragtigste aksies wat jou handelsmerk tydens Pride neem binne jou eie 4 mure.

Wys jou handelsmerk se ware kleure: oorwegings vir jou trots-veldtog

Stop my as hierdie een bekend klink: Nadat hulle die hele Junie lank hul ondersteuning vir Pride getoon het, slaan die klok middernag op 1 Julie en skielik het al hierdie luide en trotse handelsmerke teruggekeer na besigheid soos gewoonlik.

Wat gee?

Soos Forbes berig, het die LGBTQ+-gemeenskap ‘n beraamde gesamentlike koopkrag van $3,7 triljoen. Ja, jy het reg gelees; triljoen met ‘n “t.” Ten goede of ten kwade, dit het baie besighede geïnspireer om tydens Pride ‘n reënboogvlag op hul sosiale media-kanale te klap – van wie die meeste dadelik van die gemeenskap vergeet sodra Julie rondrol.

Vandag se verbruikers is vaardig. Dit verg net een oogopslag vir hulle om maklik te onderskei tussen handelsmerke wat outentieke vennote is in die stryd om gelykheid (soos dié hierbo) teenoor dié wat net ‘n vinnige geld probeer maak (dink terug aan die reënboog-versierde kruideniersware rakke). Soos ons vandag geleer het, is dit noodsaaklik om dit duidelik te maak dat jou ondersteuning van die LGBTQ+-gemeenskap nie tot net een maand beperk is nie.

Of jy nou ‘n Pride-veldtog vir volgende jaar beplan of ‘n meer inklusiewe benadering tot jou bemarkingstrategie oor die hele jaar wil volg, oorweeg hierdie wenke:

• Bring verteenwoordiging na die vergadering: As daar nie ‘n lid van die LGBTQ+-gemeenskap binne jou eie span is nie, is dit tyd om ‘n tree terug te neem. Oorweeg hoekom dit is, en hoe jou maatskappy voorbeelde soos Pfizer kan benut om onderverteenwoordigde stemme in jou organisasie beter te bekamp.
• Vennoot met LGBTQ+ organisasies: Jou handelsmerk hoef nie alleen te gaan nie. Trouens, om met ‘n bestaande organisasie saam te werk en hulle te help om hul eie platform te verhoog, kan baie kragtiger wees as om een ​​van jou eie te bou. Dink soos Tinder: Dink na oor jou maatskappy se eie waardes en soek oorsake wat oorvleuel met jou oorkoepelende missie.
• Werk aan werklike verandering: Of dit nou ‘n lobby vir ‘n verandering in wetgewing is, fondse insamel vir ‘n saak waarin jou span glo of ‘n platform vir die LGBTQ+-gemeenskap skep, dink aan die impak van jou veldtog. Soos ons met Skittles gesien het, sal jou optrede veel meer beteken as die boodskap.

Onthou: Die ergste ding wat jy hierdie Pride kan doen, is om eenvoudig ‘n kleurvolle filter op jou logo te gooi en dit ‘n dag te noem. Gee eerder dieselfde aandag aan detail as wat jy sou by enige bemarkingsveldtog. Oorweeg jou maatskappy se waardes en hoe jy dit tot lewe kan bring deur sinvolle optrede. En, die belangrikste, moenie al jou reënboë op 1 Julie afwerp nie.